如果处方药也能在网上购买，那会对中国的医药商业产生什么样的影响？

今年5月28日，国家食品药品监督管理总局发布《互联网食品药品经营监督管理办法征求意见稿》，拟放开网上药店的处方药销售。而在近日，有媒体报道，此办法最快将在明年1-2月出台。

此消息一出，一石激起千层浪。今年12月3日，浙企康恩贝发布公告，公司拟以27115万元，受让浙江珍诚医药在线股份有限公司合计4930万股股份，通过此次投资，康恩贝将快速切入医药电商领域并拓宽销售渠道，提高物流配送能力；其实早在今年1月份，阿里巴巴出手超10亿元收购中国香港上市公司中信21世纪54.33%的股份，而后者拥有第三方网上药品交易牌照。另外，中信21世纪还掌握着中国唯一的药品监管码体系，可谓是中国药品领域最大的数据库。

大佬们的频繁出牌，不无道理。据了解，美国医药电商占美国药品零售额的30%，2013年销售额高达743亿美元左右。因此，行业内外均对上述政策抱有巨大的期待，有分析认为，一旦处方药网购市场开闸，意味着我国医药电商市场将从目前的近亿元规模扩张为万亿规模。

68亿和1.3万亿电商平台将成医药电商最大赢家？

无论是“双十一”，还是“双十二”，网购达人林女士除了给家人抢购服装之外，总会买不少保健品和常备药。“给老妈买了一台鱼跃电子体温计，给自己买了两盒东阿阿胶，再买了些家庭常备OTC药。”林女士掰着手指头告诉记者，网上有好多熟悉的大药房都在，品种全，且价格比药店便宜不少，一盒息斯敏天猫上13元左右，药店至少要19元。“现在，连感冒药、板蓝根什么的常备药都在网上一并买了，省时省力。”林女士笑着说。

的确，有林女士这样想法的人不在少数。“医药电商从2014年‘双十一’起真正启动了。”天猫医药馆负责人康凯表示，天猫“双十一”当天，OTC(非处方药)药品同比增长最快，超过343%。“当天杜蕾斯共售出1200多万片套套、三诺血糖试纸卖出1069万片。”

事实上，医药领域的市场规模巨大，医药电商还只是触动了零头而已。据《中国医药行业六大终端用药市场分析蓝皮书(2013-2014)》报告，2013年整个中国药品消费市场总规模达到11463亿元人民币，首次突破万亿规模。预计2014年，市场规模将达13326亿元人民币，较2013年增长16%。而2013年中国网上药店销售规模达到了42亿元，预计2014年交易规模将达到68亿元。

从68亿和13326亿这两个数据看，医药电商究竟能走多远？这条路上最大的赢家莫过于电商平台。就在本月23日，京东宣布拿到互联网药品交易资格证A证。至此，阿里、京东、一号店三大电商均拿到了互联网药品交易平台证书。

“医药电商领域规模大，而前期的发展又比较缓慢，因此政策一利好，必将促使多个巨头开始争抢这一市场。”乐邦医疗管理投资有限公司的创始人周丽表示，而像阿里、京东等这些大的平台方控制了流量，掌握了数据入口，根本就不用考虑盈利模式，只要做起来，后续肯定会有大发展。

寻求创业新热点医药电商有望成投资主题

随着《互联网食品药品经营监督管理办法》即将于2015年元旦前后落地的利好消息不断升温，除了传统医药企业和电商巨头们纷纷加速在医药电商领域的布局外，创业投资界也引起了不小的波动，业内人士预测：医药电商有可能成为2015全年的主题投资板块。

“从2014年开始，医药领域的创业项目成井喷式增长，不过有不少医药领域的创业都集中在医患互动上，项目同质性比较严重。”周丽表示，医患互动固然重要，但是应该更要去研究和探讨一些新的模式。

周丽曾接触过一个项目，目标定位在了职业药师上。“医生只是告诉你该吃什么药，但是药师会告诉你怎么吃，怎么样吃效果最好。”再比如“在线医务室”的项目，将点落在了大型企业的医务室上面，在给企业谋福利的同时，如果再来推广医药电商就水到渠成。“全科医生”项目则是关注城镇医疗中的全科医生，将这些基层的医生聚集在一起，倡导的是国外“家庭医生”的概念。“以上这些都是不错的点，其实在整个医药流通采购过程中，有很多个点都是未来医疗领域的蓝海。”周丽总结说。

值得注意的是，周丽提醒广大创业者，在所有人都涌向这个热门行业时，其实还是需要大家能够冷静思考，尤其是不能盲目扩大自己项目的潜在价值。“举一个简单例子，有关于血糖数据搜集的创业项目，医院、患者、医生、医疗设备等这些端口都有可能得到，但是很多项目其实只占据了其中一个入口，就说自己已经掌握了整个市场。”周丽说，如果只是了解这个行业的皮毛就想创业成功，显然是不可能的。

动了药店的奶酪

医药电商未来仍有诸多瓶颈

网售处方药的呼声越来越高，随着这场渠道变革的开始，全国46万余家实体药店将迎来整合潮，不少药店也已经开始线上药品的销售服务。

但是据有关统计：截至2014年，中国共有线下实体药店单店日均客流量仅75人，与此形成鲜明对比的是，网上药店日均客流量6万人。线下终究是竞争不过线上的，虽然网上药店单店投入也比较大，但覆盖面积随推广范围的扩大，可以覆盖多个省市，甚至全国，而实体药店的覆盖范围最多不超过方圆5公里。

“但是，药店并不会就此消失，因为它的即时性以及区域优势依然存在，只是在总量上会受到一定的影响。”周丽表示，传统药店在拓展网上业务的同时，应该走差异化路线。

然而，“医药电商不应该是简单的医药+电商，而是两者相互融合、提升，并且要有所创新。”周丽表示，市场开放了，但不是意味着每一只猪都能飞起来，这个问题不仅仅考验着目前处于危机状态中的传统药店，还包括那些创业公司以及平台巨头。

“医药领域的电商，不是你随便网上注册个店铺就可以的。”南京生矶坊生物工程有限公司的董事长胡恭也表达了同样的观点，近期他经常来杭州出差，拓展公司的线下销售业务，而电商业务却还一直在布局当中，最快也要春节之后了。“要找不仅熟悉电子商务，更要熟悉医药领域的专业团队。”胡恭表示，毕竟这不是普通产品的销售，政策审批、产品安全、配送方式等有着一大堆问题。

的确，就拿网售处方药来说，不仅需要医生的证明，处方单子如何上传，能不能医保报销等各种细节仍需讨论，而这种种问题的解决都需要国家对医药电商的监督和管理。