“请在这里刷一下二维码，所有的产品信息都在里面。”这家企业往年花在印刷目录本要五六万元，今年全部改用微信和网站投入节约了成本三四万，但收到的效果却比往年要好得多。赵用摄

　　一向技术触觉灵敏的温州民营企业，在互联网时代，对各种网络应用的商业化尝试，正在加快步伐。

　　继上个月奥康在专卖门店推O2O模式服务之后，温州市另一家知名企业法派集团，4月中旬也在市区开出温州服饰行业首家O2O体验旗舰店。而民企“模范生”正泰集团，年初以来，官方微信、微博相继上线，组建专门的团队来打理专业内容发布，信息几乎日日更新。企业掌门人南存辉不论在企业年会上还是媒体采访中，不时谈及移动互联网和大数据时代企业面临的机遇和挑战。企业界大佬——报喜鸟集团董事长吴志泽，亦是在年初企业年会上向公司管理层强调，互联网商务是大趋势，企业必须加快步伐赶上潮流。

　　开出首家O2O

　　定制旗舰店

　　4月12日，由法派集团倾力打造的“法派O2O体验＆魔法定制旗舰店”在市中心解放街正式运营。由此，法派成为温州服饰行业率先宣布建立直营O2O模式的服装企业。

　　对于法派首家O2O体验店，法派董事长彭星给出的定义是实现互联网与渠道销售网络的对接，逐步完成以消费者为中心的多入口、全渠道的一体化销售模式。

　　据介绍，法派O2O体验＆魔法定制旗舰店占地有600平方米，内设FAPAI(法派)、FRANCEPAL(斐兰士)、THOMAS BALDWIN(魔法定制品牌)三个品牌专区。在专门的O2O体验专区里，还配备多台IPAD。如果顾客在店内找不到合适的款式，可以利用IPAD进入FAPAI官方旗舰商城和微信商城绿色通道，找到更多的时尚款式，从而享受更便捷、更贴心的购物体验。

　　彭星表示，“在互联网经济时代，行业传统竞争优势在不断消失，企业的思维模式、商业模式、营销模式、研发模式、运营模式、服务模式等，都必须以互联网的时代特征进行重构。如果不能与时俱进，迅速导入与时代潮流相匹配的商业模型，企业无法在新的竞争环境中生存和发展。”他表示，建立直营O2O模式是法派对互联网融合的考虑。

　　此前，奥康鞋业宣布在各门店启动O2O模式，更是与阿里巴巴签订战略合作协议，借助阿里的技术优势，抢占行业新商业模式的领先位置。

　　信息发布

　　实现多媒介应用

　　今年春节后，正泰集团公关外联部与品牌管理部联合推出正泰集团官方微博、南存辉董事长个人微博等新媒体，传播企业的声音，传达产品信息，弘扬企业文化和价值观。

　　3月初，正泰率先在行业内推出了微信服务号与订阅号。该微信服务号定位于技术交流、产品推广、客户服务以及电商运营；订阅号则定位于资讯发布，品牌传播及企业文化宣传。4月8日，正泰微信订阅号宣布关注人数突破5000人，并公布首轮18位幸运用户。这批用户此前参与了正泰微信订阅号推出的“动动手指赢好礼”推广活动。

　　正泰相关人士表示，微信公众号平台的推出，契合了当前资讯传播的新趋势，与传统媒体在信息传播上形成了互补，打造了正泰全媒体传播体系。

　　正泰一系列举措显示，企业正在加快网络产品的商业应用尝试。年初，正泰集团董事长南存辉在集团年会讲话中表示，移动互联网时代，带来很多新的变化，比如传统的电视机行业被颠覆了，所以企业一定要引起重视。大家一定要用互联网的思维思考问题，如果不想被颠覆就得思考如何适应颠覆，如果不想被抛弃就得拥抱这个变化。

　　南存辉还提到，大数据不是空洞的概念。正泰的数据很多，但是没有挖掘就没有价值，数据的价值在于挖掘、分析和运用。

　　微信信息

　　越发新鲜和丰富

　　3月中旬，报喜鸟结合VIP会员日推广契机，推出微信订阅号“报喜鸟服饰”，围绕“产品”、“品牌”、“体验”三大块内容，将报喜鸟品牌资讯和轻尚的正装理念更精准地传递给消费者。在2月初，报喜鸟已推出微信服务号“报喜鸟”，逐步开展“扫一扫，微惊喜”、“微私人话题，获百元定制券”等关系体验活动。至今，该两微信公众号关注人数均突破4000人。

　　目前，报喜鸟微信认证公众号与公司内部系统直接打通，VIP会员用户可以在微信号中查询最近门店地址、积分信息和干水洗服务等。报喜鸟相关负责人表示，希望以后微信平台最终可以有购物功能，发挥销售作用。

　　在报喜鸟年初大会上，集团董事长吴志泽向管理层强调，VIP客户的服务要紧跟趋势，充分利用微博、微信等新兴平台，增进品牌和客户间的情感互动，提升客户的品牌粘性，从而进一步提升终端零售精细化管理水平。

　　而温州市另一家服饰名企——森马服饰，去年6月便推出微信“森播报”服务，定期将公司的图文信息推送给订阅客户。目前，“森播报”的内容涵盖消息、报道、人物传记等多种文字题材，同时聚焦企业发展动向、企业文化和员工成长。此外，森马旗下的各大品牌也都有各自的微信公众号。

　　另外，温州市其他知名企业，如奥康、红蜻蜓、康奈也均开通微信公众号，架设起与消费者沟通的便捷桥梁。