腾讯和阿里巴巴在电商市场的竞争激烈程度，丝毫不输给打车软件。3月4日深夜，微信宣布当日起，处于内测阶段的微信支付接口对通过认证的服务号全面放开。首批开放电商品类包括服饰鞋包、数码家电、家装家纺、汽车及配件、图书等主要领域，并在佣金、保证金上给出了比天猫更有吸引力的政策，第三方商家需要缴纳2万元微信风险保证金。

　　这意味着，广大微信公众号均有机会参与其中，分一杯羹。

　　3月5日，一个帮助电商微信开店的杭州企业连夜整理了一份详尽的微信支付申请教程。其CEO认为：“在微信店铺中，女装、美妆、母婴、家居、数码类等产品销售效果较好。目前还很难对微信支付的用户习惯下一个完整的定论。”

　　“微店”周销售额基本上万元

　　蘑菇街超50%的订单来自微信支付

　　微信支付开放上线的消息是半夜传出的，杭州一家帮助电商微信开店的企业负责人为此忙到凌晨，当夜，公司商户群非常热闹，大家都在咨询申请的细节问题。

　　其负责人说，只要你有一个公众号，且是正规商家，他们就可以全程协助，完成公众号认证、支付申请、商品上架及开店、交易系统和订单管理、物流跟踪等流程，目前服务是免费的。

　　在电商竞争激烈的今天，精细化运作强化内功及深挖渠道广纳财源成为电商人突破自身的两个重点。相对而言，第二点看似更容易操作，但机遇难得。幸运的是，微信来了。

　　“电商是不是应该在微信上面开店，这需要商家自己决定。”有业内人士透露，“在一个名叫‘口袋通’的平台上，一周销售额在几万元的商家还是比较多的。”记者又询问了另一家微信第三方公司杭州微信生意宝，CEO徐张生透露，在生意宝上的电商用户，月销售额一般在5万元—10万元。

　　蘑菇街COO助理徐达说，蘑菇街已将支付环节转向了微信支付，今年2月份蘑菇街举办三周年活动期间，微信支付的订单数、订单金额占比皆超过50%。大众点评也曾透露，大众点评接入微信支付前后两周的对比，用户二次使用，甚至三次使用的比例正在提升。

　　新老“微店”交锋谁更能借微信营销胜出？

　　去年11月底，部分优质电商卖家获得了微信支付内测权限，不少知名品牌赫然在列。

　　杭州酷点新媒体公司CEO戚小磊说：“微信商城主要靠老客户的流量，这一市场前景很大，因为用户粘度非常高。倘若在微信上新开店，估计大部分店面不足一月就会面临生死线。由此可见，微信电商需要拥有用户积累基础，再借助微信的手段做深度的、更具粘性的营销。”

　　另一业内人士说，微店运营工作很重要，如果说商场是用来吸引会员的，那么微信商店就是力争让会员成为“粉丝”。

　　淘宝上有一家旅行女装品牌，在微信支付开放后专门针对老买家做了专享优惠活动。其创始人说，活动中所售的服装仅在微信平台上销售，100件单价近700元的限量款女装很快就售罄。

　　帮助电商微信开店的一位杭州企业负责人说，对有意和老顾客保持沟通、培育自己的客户和流量的卖家来说，不妨尝试着开微店。这是一个适合做互动营销的地方。然而，微信商店不同类目的运营方式不同，比如女装店需要常更新新货通知，美妆卖家要适当地开展买家秀和送小样活动，母婴商品应强调关怀和针对性的推荐。(每日商报)