商标、专利与版权构成知识产权三大体系，特别是商标品牌发展水平一定程度上反映了一个地方的经济综合实力与核心竞争力。为使实施商标品牌战略更有针对性，瓜沥工商所委托杭州美格朵知识产权代理有限公司对瓜沥镇辖区企业及个人注册和使用情况进行了调查。本文依据相关调查情况予以整合并进行分析，现提出商标品牌基本情况及建议如下：
一、瓜沥镇商标注册和使用的基本情况
至2014年4月底，全镇累计向国家工商局申请注册的商标数量为3300只（同期瓜沥镇市场主体数为10400户，平均申报注册率约为31.73%），其中自然人注册108只，公司等法人注册3192只；正常在使用2978只，正常使用率约为90%；非正常使用322只，主要原因是注册商标持有人已破产83家、已注销8家，被吊销营业执照的231家。
二、瓜沥镇商标注册和使用的特点
1、商标注册数量位居全区前列。瓜沥镇所属单位共向国家工商局提交申请注册商标3300只，位于萧山经济技术开发区5392只之后(详见表一)，列全区乡镇、平台第二名，从商标注册数量反映出该镇属萧山区传统工业强镇。
２、年注册数量基本平稳。随着经济的增长和企业竞争意思和发展意识的逐步增强，2007-2010年间，商标注册量逐年增加，并在2010年到达近几年的顶峰（375只），2011、
表一：全区商标注册量前十名乡镇、平台（至2014年4月25日）
排位 乡镇、平台 数量
1 萧山经济技术开发区 5392
2 瓜沥镇 3345
3 北干街道 3296
4 城厢街道 2924
5 新塘街道 2565
6 宁围街道 2288
7 南阳街道 1253
8 临浦镇 1078
9 义桥镇 1074
10 新街镇 1040
2012年受经济波动影响，注册数量有所下降，但整体八年间注册数量未出现太大波动（详见图一）。
图一：瓜沥镇申请注册商标数量图
３、卫浴行业具有明显的区域特色。从行业分布可以看出：一是瓜沥镇与全区行业基本重合，有7个行业与全区十大行业相一致（详见表二），如传统的纺织业、机械业；二是呈现较为明显区域特色，20类、19类、6类商标数量较多，而这些类别大都与瓜沥镇的卫浴行业关联密切；三是第35类商业服务等代表第三产业发展水平的指标没有进入瓜沥镇的十大行业，也说明第三产业注册数量较少，其发展质量相对落后于城区。
表二：瓜沥镇与全区商标注册行业对比
全区 瓜沥镇
排名 行业 注册量 行业 注册量（个）
1 第25类服装 4116 第20类家具 542
2 第7类机械 2083 第11类电器 417
3 第11类电器 1761 第19类地板门窗、 304
4 第20类家具 1621 第25类服装、 236
5 第35类销售服务 1333 第7类机械 154
6 第9类电子 1300 第24类床上用品 122
7 第24类床上用品 1270 第6类建材 113
8 第12类车辆 1208 第23类线（纺织品） 101
9 第30类调味品 1133 第9类电子 92
10 第19类地板门窗 1064 第29类食品 85
４、龙头企业、小微企业和政府的商标意识均较强。一是行业龙头品牌影响大，印染行业“航民”、“萧越”，包装行业“爱迪尔”，卫浴行业“金迪”、“康利达”，玻璃行业“和合”，纺织行业“宏扬”“翔盛”等均在行业里有较高的地位。全镇有9只中国驰名商标、15只浙江省著名商标、14只杭州市著名商标、13只萧山区著名商标。二是小微企业商标意识也较强，3300只注册商标是由887家企业或个人注册，这为“一企一品”“一社一品”打下了良好的基础。三是政府品牌引导意识较强，目前该镇已取得了“浙江省品牌创建示范乡镇”的称号，有“浙江省级卫浴品牌示范基地”1个，发挥行业协会作用注册集体商标2只，还针对地方文化特色，由瓜沥镇资产经营公司全方位注册了“任伯年故里”商标、反映坎山镇七夕节的“天宝地藏”、“坎山七夕”等地方文化资源商标，“萧山花边”地理证明商标的注册和推广也在积极争取，同时，瓜沥还是全区首个出台对新注册商标和驰著名商标奖励政策的乡镇，营造了良好的品牌工作氛围。
５、国际商标注册由龙头企业垄断，创新能力尚不足。目前辖区有丹仪箱包、麦华卫浴、卓艺卫浴、宏扬集团、和合玻璃、金迪集团、钱江电气、桑莱卫浴等8家公司通过马德里国际注册了450个商标，占全区注册量1124个商标的40%，主要由龙头企业注册为主，和合、金迪、钱电、桑莱特共注册国际商标426个。很多企业直言外贸出口以订单贴牌生产为主，创新能力不足，只有行业龙头如金迪公司等少数企业才有能力通过自身品牌来开拓国际市场。
6、区域内产业差异导致注册数量参差不齐。由于各行政村内的产业集群、布局定位各不相同，因此申请的注册商标数量各不相同，注册数量最多的群益村达278家（详见表三），最少的则屈指可数，前十名行政村商标注册数量共计1190只，占镇内总注册数量的36.06%。
表三：瓜沥镇商标注册数量前十名行政村
排名 村 数量
1 群益村 278
2 山北村 239
3 前兴村 118
4 世安桥村 111
5 长巷村 89
6 党山村 76
7 官一村 75
8 靖一村 69
9 明朗村 68
10 永福村 67
三、对商标工作的建议
1、充分认识意义、把握发展阶段。省委、省政府对通过商标等知识产权战略实施创新型省份建设非常重视，在2013、2014年发布了《中共浙江省委关于全面实施创新驱动发展战略加快建设创新型省份的决定》、《浙江省人民政府关于全面实施“三名”工程的若干意见》、《浙江省人民政府办公厅关于深入实施商标品牌战略的意见》等商标新政。目前瓜沥镇商标工作相比专利、版权基础较好，但与小城市经济地位相比还存在一些差距和问题。主要表现在：商标注册率、注册商标使用率和自主商标出口率等指标还不高；平均每个注册商标产出的GDP含量不高；普通商标多而知名少，尤其缺乏产业带动力强的商标品牌；有些行业和区域长期贴牌生产，缺乏自主商标品牌等，当然这是瓜沥镇经济发展阶段性决定的，如果引导得当，商标工作的空间就会打开。
中国经济正进入新一轮发展期，主要表现在从传统工业制造向自主创新知识制造转变、从国内市场向国际国内市场并重转变、从传统贸易向互联网经营相融合转变，科技和文化成为经济发展的两大新动力，无论政府还是企业都要深刻认识这一历史背景，深刻认识实施商标品牌战略是推动经济发展升级转型的重要手段。
2、制订商标规划，目标牵引发展。坚持市场导向、企业主体、政府推动和社会参与相结合，深入推进商标注册、运用、保护和管理四大体系建设，进一步提升瓜沥镇商标经济比重和自主商标品牌核心竞争力、影响力。制订瓜沥镇商标品牌战略规划，完善扶持政策及考核机制，创造浓厚的商标品牌战略实施氛围，力争到2020年实现商标境内申请注册数量达到6000只，国际注册达到1000只，企业申请商标注册率达到50%以上，省级以上驰、著名商标总量达50只，自主商标品牌出口率有较大提高。
3、明确工作路径，倒逼自主创新。一是整合商标品牌资源，完善商标品牌公共服务体系。通过建档立库、出台政策、制订重点产业指导目录等方式统一实施镇级层面的知识产权保护工作，通过政府职能机构行政指导、品牌指导站行业指导、专业知识产权代理机构信息指导等途径做好企业商标品牌指导、培育和维权等工作；积极与知识产权中介机构开展合作为企业提供国际视野的知识产权服务；发挥市场监督管理、科技、文化、商务、海关、财政等部门的职能，形成镇级知识产权的发展与保护联席机制。二是加强自主商标品牌培育。推行企业知识产权标准化管理，着力改变“重注册、轻运用”现象；引导企业走科技创新、商标运用与品牌提升的融合发展之路，加快推动创新成果向自主商标品牌转化，鼓励出口企业把贴牌加工与创立自主商标品牌结合起来，逐步提高自主商标品牌出口比例；加强交流培训，汲取提升商标品牌形象和企业发展方面好的做法和经验，引导企业树立企业创新和营销意识，不断改良、创造更好的产品和服务，使企业获得了新的发展空间。三是提升商标品牌附加值。充分利用网上服务平台、参加实体展销会洽谈会等渠道展示品牌企业形象、提高商标品牌知名度，扶持科创型企业、农业企业、现代服务业企业争创驰名、著名商标。支持知名企业以商标品牌为纽带，构建统一的生产和销售体系，提高市场占有率。鼓励小微企业、农民专业合作社、农户等加入行业协会或集体组织，加强集体商标、证明商标使用，更好地拓展市场。推广“公司（农民专业合作社）+商标（地理标志）+农户”的生产经营模式，引导优势农产品企业加强商标品牌运作，不断延伸农业产业链、提升价值。四是加大商标品牌保护力度。以保护知名企业的商标专用权为重点，加大商标行政执法力度，严厉查处商标侵权行为，尊重企业的自主创新成果。
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